个人消费者在茅台自营店购买500ml飞天茅台的限制为每天1箱，年度最多可购5箱；企业购买则规定日限5箱，年限50箱。在价格方面，500ml飞天的售价为1766元/瓶，五星为1756元/瓶，1L飞天3291元/瓶，丙午马年1951元/瓶，精品酒2410元/瓶，而15年陈年酒售价则为4279元/瓶。行业分析师肖竹青表示，茅台这一措施标志着线上线下渠道的融合，线上如i茅台提高了效率，线下自营店则专注于客户转化和服务。随着中秋假期临近，限购与现货结合，体现了针对个人消费者的节奏管理，而不仅仅是促销活动。
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