拼多多再次扩展业务，这次是在Temu平台上。五味叔发现名为“BEMUVO”的品牌悄然上线于Temu的日本和加拿大站，主要销售家居用品、T恤和卫衣，页面上标示着“品牌官方直接供货”。该品牌的商标申请单位为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，其法人代表正是拼多多的联合创始人及联席CEO赵佳臻。此次上线没有发布任何公告或预热，完全是以低调模式出现，引发了卖家们的热议。很多人评论道：“平台终于开始收网了”，“基础类目将难以为继。”一些卖家已开始考虑将资金分散至亚马逊及SHEIN等其他平台。拼多多作为流量和数据的掌握者，如今自己也开始销售T恤，面临双重身份的挑战。尽管拼多多管理层声称自营与第三方店铺是“互补关系”，但这一说法并未获得卖家的信任。有人担心是否会重蹈覆辙。早在2023年，拼多多的自营店“多多福利社”上线仅4小时就遭到商家的退款攻击，导致店铺关闭，徐福记也受到了类似冲击。其操作手法简单直接：下单、秒退和差评，迅速导致店铺瘫痪。 拼多多在“新拼姆”计划中第一期投入150亿，未来三年计划投资总额达1000亿，BEMUVO仅是其中的一个试点，后续还将推出多层级的自营品牌矩阵，意图与亚马逊的自有品牌体系相对抗。面对这一局面，卖家们的选择已显得不多：要么寻找差异化产品，要么为平台供货，要么转向其他平台。裁判已经进入赛场，尽管规则尚未改变，市场的游戏已在不知不觉间转变。

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